Un beau livre : L’âge d’or de la pub par Thierry Ardisson

Avant de s’illustrer à la télévision, Thierry Ardisson a créé beaucoup de publicités. Il revient sur cet âge d’or, quand un spot devenait source de discussion autour de la machine à café. Avec Anne Saint Dreux, Ardisson revient sur les grands succès publicitaires du siècle dernier.

De l’utilisation des célébrités de l’époque pour promouvoir une marque (Alice Sapritch et Jex Four) aux musiques emblématiques (Belle des champs de Gotainer) en passant par les mannequins (Myriam, qui a enlevé le haut et le bas sur des affiches Avenir), c’est toute une épopée nostalgique qui est retracée par les auteurs.

« L’âge d’or de la pub », Thierry Ardisson et Anne Saint Dreux, Édition du Rocher, 144 pages, 17,90 €

De choses et d’autres - On ne peut pas tout avoir

La vie est équilibre, le fameux yin et yang. Rien n’est jamais parfait, on ne peut pas tout avoir. Il faut toujours qu’une bonne nouvelle soit contrebalancée par une mauvaise. Pour étayer mon propos, voici deux exemples glanés dans l’actualité récente. En Angleterre, la campagne de vaccination permet au pays de sortir d’un long confinement. Le nombre de malades de la Covid-19 est redevenu quantité négligeable.

Une accalmie sanitaire avec pour première conséquence l’ouverture des terrasses de pubs. Rendez à un Anglais l’occasion de boire une bière et sa vie redevient pleine de paillettes. Pourtant, une nouvelle gâche ce printemps 2021 en Angleterre : tous les magasins de bricolage ou de jardinage sont en rupture de stock totale de nains de jardins.

Au moins, nous pauvres Français peu vaccinés, toujours confinés et privés de libations sociales, on peut encore acheter ces horreurs pour rendre nos jardins encore plus rebutants.

Second exemple avec Thierry Ardisson. Il va faire son retour à la télévision. Après s’être fait virer comme un malpropre par Canal +, il retrouve la petite lucarne où il mènera chaque vendredi soir depuis un palace parisien, l’interview d’une grande star.

Un beau retour pour le trublion du PAF. A une nuance près. Comme c’est sur France 3, terminées les starlettes et petits jeunes qui montent. Ardisson devra s’adapter à l’âge du public de la chaîne. Et comme le créneau des people sur le retour est déjà pris le dimanche ailleurs, ce sont carrément des personnalités décédées depuis des années qui seront cuisinées par le célèbre intervieweur grâce à des trucages très poussés.

Premier invité : Jean Gabin. Ardisson est content, il fait toujours de la télévision. Mais avec des morts. 

De choses et d'autres - Ardisson sans cédille

Les jeunes, c’est bien connu, sont illettrés et idiots. La preuve, Thierry Ardisson, grand manitou de la télévision depuis trop longtemps le répète à chaque fois qu’il reçoit un invité de moins de 25 ans qui n’exerce pas un « métier noble » (selon son prisme) tel qu’écrivain, politique ou comédien.

Alors quand il a la chance de se payer un youtubeur, il se défoule particulière- ment. L’interview qui en résulte peut servir d’exemple à montrer dans les écoles de journalisme, catégorie : à ne pas imiter si vous ne voulez pas paraître condescendant. Donc notre Ardisson national se retrouve face à Squeezie, expert en jeux vidéo. Jeune aux yeux bleus, Squeezie se filme en train de jouer, donne des astuces, se moque (du jeu ou de lui), blague à tout bout de champ. Résultat, beaucoup d’abonnés le suivent. Ils se comptent en millions, beau- coup plus que les téléspectateurs d’Ardisson. Piqué au vif, celui-ci entreprend une entrevue à charge. Vous avez tué la télévision, pourquoi avoir écrit un livre puisque vos fans ne savent pas lire ; au final il critique carrément le concept : « vous vous filmez en train de jouer, et comme y’a de la pub vous gagnez beau- coup d’argent. » Ardisson qui reproche à quelqu’un de gagner de l’argent avec du vent ! On croit rêver.

Il pousse même le bouchon un peu plus loin en demandant à Squee- zie s’il a l’intention de s’immortaliser alors qu’il mange simplement une pizza. Et là, je me dis que le père Ardisson doit avoir un début d’Alzheimer car, il y a quelques an- nées, sans doute en mal d’idée pour une nouvelle émission, il a tout simplement filmé des repas dans sa salle à manger. On mange, on boit, on discute, on s’insulte... Rien de bien révolutionnaire. Pas mieux que Squeezie. En moins marrant.

Ah, ces jeunes, tellement ignares... Au point d’écrire le nom de Thierry sans cédille.